Adrián Segovia (LaLiga North America): “Yunus Musah es un gran embajador para el Valencia CF en los Estados Unidos”

Yunus Musah atraviesa por un gran momento de forma y de confianza. Tras su exhibición ante el Getafe CF, donde fue determinante con dos asistencias de gol y una actuación muy completa ante los ojos de Gregg Belharter, seleccionador estadounidense, que vio el partido desde el palco de Mestalla, es momento de conocer también cuál es su dimensión en un mercado estratégico para la expansión de LaLiga y del Valencia CF como es los Estados Unidos. Para hablar acerca de ello ha pasado por los micrófonos de l’Informatiu de VCF MEDIA Radio Adrián Segovia, Head of Content and Distribution de LaLiga North America, la oficina que tiene abierta LaLiga en Nueva York para trabajar todo el mercado norteamericano (Estados Unidos, México y Canadá).

Yunus Musah es un auténtico filón y un atractivo de cara a las audiencias en los Estados Unidos. ¿Qué supone para LaLiga que el Valencia CF tenga un activo así en términos de expansión de la competición?

No solo es un filón, Yunus es uno de los mejores jugadores que tiene ya el pasaporte o al menos un 80% del pasaporte para ir a Catar. Toco madera con las lesiones y demás, pero parece uno de los fijos. Esta es la tercera presencia del seleccionador Gregg Belharter en Mestalla. Él y su equipo, con un entrenador que había estado en el Valencia CF (Nico Estévez) detectaron la posibilidad de que pudiera jugar con los Estados Unidos. Y ya no solo es su dimensión, sino lo que representa. Fue una noticia muy fuerte que un jugador con posibilidad de jugar con Inglaterra y Estados Unidos eligiera los Estados Unidos. Creo que es la primera vez que pudiendo jugar en ambas, se decide por Estados Unidos. Y alguno dirá que estamos siendo un poco pretenciosos, pero es que era el capitán de la selección Sub-16 y Sub-17 de Inglaterra. La narrativa y la historia alrededor de Yunus Musah es muy fuerte en los Estados Unidos y con partidazos como el que jugó contra el Getafe su eco y su repercusión son muy buenas. Es un gran embajador para el Valencia CF en los Estados Unidos.

¿De qué dimensión estamos hablando?

Ya sabéis lo que representa el fútbol en los EEUU, está en crecimiento, aunque no es el primer deporte porque tenemos la NFL, la NBA e incluso el béisbol, pero para los estadounidenses es muy importante el concepto Mundial. Hay que recordar que en el horizonte no solo está el de Catar, sino también el de 2026, que lo organizará Estados Unidos conjuntamente con México y Canadá. Digamos que va a haber 10-12 años de fútbol muy intenso en EEUU. La de Yunus Musah es la figura de un jugador formado en Europa, con una visión muy grande y lo consideran un gran profesional, un jugador que va a venir a engrandecer el proyecto deportivo de la selección en 10-12 años. Se convierte en un eje, un motor y un jugador de proyección. Lo ven como uno de los nuestros, que viene a completar una medular con jugadores muy importantes como McKennie de la Juventus, por ejemplo, y que subirán el nivel de la selección. Su figura se engrandece por el hecho de elegir a EEUU sobre otros, representa el éxito futbolístico en Europa y su papel mediático es importante también ahora con la presencia de ESPN. Gracias al acuerdo de LaLiga para que se haya convertido en broadcaster, el usuario tiene una gran facilidad en los Estados Unidos para ver los partidos del Valencia CF. Se empieza a notar en las audiencias, el VCF está en el top 5 de las audiencias más vistas en ESPN. El fenómeno Yunus está empezando a impactar con indicadores de este tipo.

El Valencia CF trabaja conjuntamente con LaLiga a través de sus delegados y de la oficina de LaLiga North America para maximizar su presencia en un mercado estratégico. La semana pasada, Yunus y el Club fueron protagonistas del evento de presentación de la nueva temporada para el mercado norteamericano.

Aquí lo que tenemos que hacer es empujar juntos a nivel de activaciones, de acciones y sinergias con otros deportes, como la que hicimos la pasada semana con los luchadores de la UFC, para presentar el soccer a la audiencia americana. Cuando estás en una plataforma OTT de ESPN y estás viendo otros deportes, como el golf, puedas decir oye voy a ver a Yunus. Su figura nos acerca mucho. Además, habla inglés perfectamente. Es verdad que uno de los targets más importante para llegar a más gente es el US hispanic, pero este target, especialmente el de segunda generación ya no habla español, habla también en inglés. Desde un punto de vista de llegar con mensaje, Yunus es uno de los embajadores más importantes que tiene el VCF y LaLiga para mostrar el nivel futbolístico que tenemos, incluso aspectos como la Academia VCF. Estamos mostrando su proyección en LaLiga y la del Club con este tipo de activaciones como hicimos conjuntamente hace unos días. No dejan de ser presentaciones para la prensa en EEUU, con Yunus Musah como reclamo junto a Joao Félix, del Atlético, y con un presentador muy conocido como Fernando Palomo. Se hizo a través de ESPN y se convocó a medios muy importantes, diría que entre 20 y 25, de habla hispana como Univisión o Telemundo, y también de habla inglesa como CBS, FOX, Bleacher Report, y muchos otros más.

¿Ayuda mucho a todas las partes a penetrar en un mercado como el norteamericano tener un activo como Yunus Musah, verdad?

Sí, Yunus va a ayudar mucho para esto. Y también Cavani. En EEUU está muy presente el fenómeno del futbolista mediático, la estrella que ha jugado en otros torneos y que enlaza con audiencias. Pero también Gattuso. Este tipo de figuras, desde un punto de vista audiovisual, de generación de highlight, de contenido, de entrevista… Destaca muchísimo. El VCF tiene tres activos muy importantes a la hora de gestionarlos desde un punto de vista de visualización. A veces esto es independiente al rendimiento deportivo. Para el público norteamericano a veces la clasificación es menos importante que el ‘performing’ general, cuando ven rendimientos como el de Yunus es el otro día. Cuando tienes a un jugador que rinde como Yunus, esa es la mejor campaña de marketing que puedes hacer.

El acuerdo de LaLiga con ESPN es clave para el desarrollo de la marca y de los clubes en Estados Unidos. ¿Cuál es el peso del Valencia CF en términos de audiencias?

ESPN ahora mismo da partidos de la MLS, de la Bundesliga, de competiciones como la Copa del Rey, la FA Cup y otros torneos. Sobre los equipos de LaLiga el VCF es el quinto en media de espectadores únicos más vistos en OTT, la plataforma de ESPN, que tiene unos 27 millones de seguidores. No conozco los datos de la Bundesliga, pero haciendo ‘research’, no te digo que esté lejos de los mejores en total. En LaLiga es TOP-5 y pudiera ser TOP-10 en el total de los clubes que transmite ESPN. El Valencia CF es un grande, es verdad que como todos los equipos del mundo tiene baches. Lógicamente, ahora con los proyectos de comunicación y marketing que está realizando el Club dentro del Plan Impulso, la presencia y el buen momento de forma de Yunus, el proyecto deportivo y cómo se está trabajando, solo se puede crecer.

Juntos el Club y LaLiga vamos a seguir trabajando para crecer en este mercado tan importante.

Así es. Éxitos y desde luego que estamos encantados con tener este plantel del Valencia CF y este nivel de juego espectacular. Tuve la suerte de poder verlo en el Camp de Mestalla y nos mirábamos todos como diciendo… ¡Vamos a tener que venir más!